疫情常态化 健康家居如何打动消费者

2021-08-31    

齐心防疫,抗菌杀毒产品成流行 

过去一年多,伴随着新冠疫情的爆发,引发了一场规模空前的全民健康意识集体觉醒。从搜索引擎指数趋势观察到,互联网用户对于“健康”“清洁”“消毒”等关键词的搜索指数及关注程度明显提升。疫情之下,如何保全自己自然成了大家最重要的诉求。

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为了适应防疫成为新常态的新生活,在提升了健康认知之余,与抗疫关系最密切的杀菌、消毒类为代表的产品成为医疗健康消费的典型代表。2020年1月同比2019年1月份,线上家用健康类产品的销售额有不同程度的增长。一时间,消毒、清洁、抗菌产品成为抢手货,并长期保持市场热度。 

提升产品竞争力, 从快速满足用户需求开始 

从 “消毒”本身出发,深入产品内部,使其在同类产品中脱颖而出,是洛可可(https://www.lkkdesign.com/)在服务拟米时的重中之重。

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设计师创想

关于用户:

如今,家用健康产品的主要消费人群为80、90后,是在艺术美学教育下和充裕物质基础中成长起来的一代。相较于上一代而言,这一代的消费者收入、教育、审美等综合水平更高,于是对产品产生了新的消费需求,即精致化。

关于体验:

疫情常态化下,消费者对美好生活的追求,从通过购买奢侈品更多转向了关注自我日常生活上,并内化为生活品味,表现在家用健康消费上,就是渴望更高品质的产品、体验。

洛可可调研、分析市场上大多数消毒盒竞品后发现:消毒过程反馈感不强,消费者很难直接了解当下消毒状态;紫外线UV灯照射面积小,导致消毒效率低。

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设计思路:

洛可可紧抓消费者需求,从“精致感”,“提升消毒效率”着手打造产品,打造出更有价值的家用智能消毒盒,使品牌在市场上更具竞争力。 

外观设计:

结合黄金分割线0.614比例美学,敲定产品上中下仓的比例,表面效果采用上盖透明暗绿的形式,下盖为磨砂的表面处理效果,材质搭配整体更丰富。主打颜色选用复古绿,细节处辅以金色配件。 

让消费者第一时间就能把产品和精致生活联系在一起,使消毒盒从普通家用健康产品,提升成具有自我表达的商品,最终升华为消费者对自我精致化生活的表达。

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结构设计:

产品分为上仓、中间仓、下仓。消毒用的紫外线灯管放置在中间仓,灯管上下散光,最大化利用紫外线消毒能力,使其他两个分仓能同时消毒,从根源上解决效率问题。中间仓可取出单独使用,挂在衣柜中,对衣物进行消杀,让消毒方式更多样,更显智能。

项目思考:

不管历史怎么发展,人们对于日常用品简单方便化的追求始终不变。所以,家用健康产品设计不仅要外观好看,还要保持技术领以及使用便捷。消毒盒的结构设计从消费者体验出发,化繁为简,让产品与用户的心更近一点。  

设计,让健康家居与用户更近

疫情常态化下,让越来越多的健康家居 产品参与人们的日常生活中,也让家庭健康赛道竞争异常激烈。如何比别人更快一步?是许多企业正在思考的问题。 

产品“有用”才有价值,塑造产品价值是一切的基础,而设计的意义是"产生价值"。外观设计是展示窗口,它赋予产品一种独特的感染力,让人直接了解到企业理念、产品调性,在人们进行购买行为时起到的激励作用也越来越大。结构设计则是产品的骨骼,是充分了解需求后,将价值传递给消费者的终极意义。 

选择,是人的内心对外在世界的直接表现。设计,就是人类最深层情感与世界的连接。在追求精致化的时代,人们精神需求越级式增加,产品、生活方式的选择成为了大众表达自我的最好诠释。 

好设计,让产品直接与用户对话,从根本上提高企业竞争力,让产品在市场竞争中站稳脚步,冲出重围。

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